Сниппеты в Google: что такое и как правильно создать?

На страницах, предлагаемых поисковыми выдачами, часто можно увидеть своеобразные анонсы, которые помогают сформировать представление о содержимом еще до перехода по ссылке. Именно такие текстовые элементы называются сниппетами. Данный термин переводится с английского как «фрагмент» либо «отрывок». Сниппет — это сокращенное описание веб-ресурса или отдельной его странице.

Важно не только понимать, что такое сниппет сайта, но и знать, в чем заключается его значение с точки зрения поискового продвижения. По статистике, правильное формирование этого фрагмента существенно повышает шансы перехода пользователей на сайт (60 % людей откажутся от перехода по ссылке поисковой выдачи, если сниппет составлен некорректно). Рассмотрим структуру данного компонента выдачей поисковиков, а также определимся, как правильно его составлять и оптимизировать.

Из чего состоит сниппет?

Уже на начальных этапах, когда определяетесь, как создать сайт, следует продумать особенности поискового продвижения и отталкиваясь от этого формировать контент. Каждый сниппет содержит следующие структурные элементы:

title (тайтл) — заголовок может формироваться не только из title, но и из h1 и h2, при этом к заголовку будет подтягиваться текст, который соответствует запросу в поисковой системе;
URL-адрес — адрес, по которому можно перейти на страницу;
meta description (дескрипшн) — текстовое описание.

Сниппет гугл предполагает, что ключевые запросы будут выделяться жирным шрифтом. Помимо этого, возможны дополнительные элементы, например, изображения, расценки или линки для быстрого перехода.

Как поисковые системы формируют сниппеты?

Стоит учитывать, что формирование данных составляющих, которые представлены в выдачах поисковиков, осуществляется автоматически. Поисковые системы проводят анализ содержимого и микроразметки, после чего создают структурные элементы. Кроме того, роботы принимают во внимание дополнительные источники данных о веб-ресурсе, в частности, внешние ссылки и информацию из каталогов, интернет-магазинов.

Примечательно, что ранее в сниппетах учитывались исключительно описания страниц, однако теперь поисковые роботы начали игнорировать базовые тэги. Также перед поисковиками стоит задача сделать данные структуры максимально удобными для пользователей, поэтому при формировании системы руководствуются особыми алгоритмами, которые позволяют убрать некачественный контент и подобрать максимально релевантный.

Как правильно составить сниппет для Google?

Ключевая задача — корректно составить метатеги, которые включает сниппет. Google в первую очередь учитывает тайтл и дескрипшн, при этом стоит обратить внимание на такие нюансы:

длина title может составлять до 80 символов;
длину description стоит ограничить 270 символами;
чтобы привлечь пользователей, можно включить в описание специальные символы;
основные ключи должны быть в первой части описания и заголовка;
следует сделать релевантное описание, которое вкратце расскажет о содержимом страницы;
дополнительным плюсом будут быстрые ссылки, которые, по официальному заявлению представителей Google, будут показаны, если окажутся полезными;
нужно корректно настроить хлебные крошки (элементы навигации), дерево разделов и обеспечить соответствие текстов ссылок и title, в этом случае велика вероятность, что в сниппете появится навигационная цепочка.

Учитывая, что формирование сниппетов происходит в автоматическом режиме, нельзя получить стопроцентную уверенность, что тот или иной элемент будет в итоге отображен. Однако правильная настройка навигации, описаний, заголовков и структуры поможет добиться результата.

Есть рекомендация SEO-специалистов, согласно с которой в первом предложении описания необходимо сделать прямое вхождение ключевых слов, а во втором применять словоформы.

Как создавать эффективные сниппеты для разных видов бизнеса?

Нет универсальной формулы, позволяющей создать эффективный сниппет для разных бизнес-тематик. Данный компонент поисковой выдачи должен быть направлен на конкретную целевую аудиторию, которая будет зависеть от специфики интернет-ресурса. Например, вариант для интернет-магазина будет существенно отличаться от предложения для блога. Рассмотрим особенности сниппетов в разных тематиках.

Для интернет-магазинов

Так как интернет-магазины нацелены на продажу товаров, следует создать комфортные для потенциальных покупателей условия. В частности, важны такие моменты:

стоимость — так как пользователи ищут в сети максимально выгодные предложения и сравнивают разные ресурсы, преимуществом станет размещение информации о цене непосредственно в выдаче поисковой системы, так как благодаря этому решение о покупке может быть принято гораздо оперативнее;
контакты — наличие номера телефона поможет быстро связаться с менеджерами и уточнить все важные детали;
хлебные крошки — отображение в выдаче разделов позволяет узнать больше информации об особенностях магазина;
отзывы — если встроить в сайт модуль для голосования, в выдаче будут отображаться рейтинг и фидбек покупателей, благодаря чему повысится внимание пользователей;
актуальные предложения — есть специальные инструменты, благодаря которым после сканирования на сайте будет отображаться дополнительная информация;
поиск — пользователи сэкономят время, когда ищут конкретный товар, однако нет конкретных алгоритмов по настройке данной опции;
видео — визуальный контент всегда обращает на себя внимание (например, видеообзоры), реализовать видеосниппет возможно с помощью канала на YouTube.

Также необходимой будет информация о наличии, так пользователи смогут быстрее определяться с покупкой.

Для сайтов B2B

Продавая в сфере «бизнес для бизнеса», следует создавать конкурентоспособные предложения, побуждающие к конкретным действиям. В этом помогут следующие элементы:

завлекающие призывы — стоит воспользоваться различными способами привлечения пользователей, например, информировать о специальных предложениях, скидках, акциях и использовать соответствующие глаголы («Закажи», «Успей», «Получи скидку» и т. д.);
быстрые ссылки — разобраться в структуре и выборе услуг интернет-ресурса, еще находясь на странице поисковой выдачи, можно благодаря быстрым ссылкам, также они помогут сформировать позитивную репутацию.

Главный акцент следует делать на преимуществах, отличающих сайт от веб-ресурсов конкурентов.

Для блогов

Актуальность информации — основополагающий момент, помогающий заинтересовать пользователей в контекстных проектах. Эффективный сниппет в этом случае должен содержать такую информацию:

микроразметку — структурированные описания будут лучше восприниматься;
фото — если в поисковой выдаче есть визуальная составляющая, шансы перехода на страницу автоматически повышаются;
дату — пользователям важно знать, что на сайте постоянно появляются обновления и всегда есть свежий контент.

Креативность, умение выделиться среди конкурентов и предоставить уникальное наполнение интернет-ресурса — важные составляющие грамотно составленного сниппета для блогов.

Как можно улучшить сниппет?

Существуют факторы влияния на содержимое сниппета, благодаря которым веб-ресурс, отображенный в выдаче поисковика, будет более привлекателен для пользователей. Чтобы повлиять на сниппет сайта, используйте такие возможности:

зарегистрируйтесь в опорных каталогах — регистрация Open Directory Project на данный момент считается перспективным решением;
сформируйте уникальный Title — помимо уникальности, заголовок также должен характеризоваться информативностью и описывать содержимое интернет-страницы;
напишите цепляющий текст — важно, чтобы описание выгодно отличалась от вариантов конкурентов.

Стоит учитывать, что длина сниппета (точнее, элемента description), которая будет видна в выдаче Google, составляет всего 160 символов. В этот лимит необходимо вложиться, добавляя самую цепляющую, полезную и призывающую к действиям информацию.

Также, как говорилось ранее, можно применять специальные символы, в частности, знаки Юникода (например, иконку телефона), чтобы ссылка на страницу стала более заметной. Однако в этом вопросе важно соблюдать баланс, чтобы спецсимволы не стали отвлекающим фактором. Кроме этого, не стоит добавлять иконки, не имеющие прямого отношения к тематической направленности сайта.

Как реализовать расширенные сниппеты Google?

Расширенный сниппет Google — бесплатная возможность увеличить кликабельность и привлекательность веб-ресурса для потенциальных клиентов. Также благодаря такому объявлению снижается количество нецелевых переходов, а сайт продвигается в органической выдаче.

Реализация расширенных сниппетов возможна в трех вариантах:

текстом — в этом случае вы увидите в выдаче отрывок текста (примерно один абзац), отвечающий на конкретный поисковый запрос;
списком — после запроса пользователи получают определенный алгоритм действий (например, список физических упражнений во время тренировки);
таблицей — подобные данные особенно актуальны в рейтингах и другом контенте, подразумевающем сравнительные характеристики.

Чтобы ссылка на веб-страницу стала расширенным сниппетом, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

применяйте визуальную информацию — добавляйте инфографику, видео, анимации и фото (преимуществом станет уникальный контент);
добавляйте FAQ-раздел — раздел с ответами на часто задаваемые вопросы позволяет давать четкие исчерпывающие пояснения по запросам, которые пользователи вводят в поисковики;
не пренебрегайте форматированием — читабельные страницы, на основе которых будут формироваться расширенные сниппеты, должны содержать h2 и заголовки следующих уровней (h3, h4);
старайтесь быть краткими — это особенно актуально для списков, которые должны представлять собой последовательности конкретных действий;
давайте развернутые ответы — в одной статье можно отвечать на несколько связанных между собой вопросов, чтобы повысить шансы попадания в быстрые ответы.

Не менее важно проанализировать описания конкурентов и поставить себя на место представителей вашей целевой аудитории. Следует по максимуму сфокусироваться на том, чтобы предоставить полезную информацию.

Сервисы для проверки сниппетов

При оптимизации следует убедиться, что информация будет корректно отображаться в поисковых выдачах. Чтобы проверить сниппет, можно воспользоваться специальными сервисами.

В проверке и генерации помогут такие инструменты:

Пиксель Плюс — бесплатный сервис, благодаря которому можно осуществлять парсинг собственных страниц и страниц конкурентов (не только по поводу сниппетов, но и по другим принципиальным для SEO-продвижения характеристикам);
Топвизор — инструмент за символическую плату обеспечивает качественную проверку со съемом описаний;
MegaIndex — функциональный сервис, помогающий не только проверить компоненты поисковых выдачей, но и проанализировать другую информацию;
Saney — лаконичный инструмент, благодаря которому генерируются микроразметка для сниппета и хлебные крошки.

Сниппеты являются принципиальной составляющей поискового продвижения. Привлечь трафик, увеличить уровень продаж и усилить позиционирование бренда — все это можно сделать с помощью грамотной формулировки метатегов. Несмотря на автоматическое формирование поисковиками, на содержание сниппетов можно влиять.

Стремясь к топовым позициям в поисковых выдачах, важно также работать над содержанием. Статистика показывает, что больше шансов на переходы у страницы, размещенной на четвертой-позиции и имеющей качественно составленный сниппет, чем у страницы на первой позиции, но без хорошего описания. Помимо этого, данные составляющие выдачей поисковиков позволяют отсеивать нецелевую аудиторию и быстро давать представление о содержимом страниц.